Одна из главных задач продавцов на Чёрной Пятнице - распродать прошлогодние остатки одежды, обуви и аксессуаров, чтобы освободить склады под новые, более актуальные коллекции. Акции в мире фэшн - самый масштабный элемент предрождественского сезона, и именно на них чаще всего можно найти легендарные скидки выше 90%. Но теперь они оказались под угрозой - и виной тому технический прогресс.
Рано или поздно маркетологи должны были заметить, что в онлайн-играх цифровые костюмы персонажей ("скины") уже давно и успешно продаются, и попытаться перенести эту практику на реальный мир - то есть нарядить в электронную одежду не воображаемого героя, существующего только на сервере в Интернете, а обычного человека. Особый интерес к этому направлению появился в 2017-м году, когда технологии позволили создавать реалистичные 3Д-модели предметов гардероба, учитывающие фактуру и физические особенности различных тканей и материалов. Сегодня эти наработки позволяют модельерам сначала создать наряд в электронном виде, надеть его на виртуальный манекен, оценить удачность дизайна и успешность его воплощения, и только после этого отдать заказ портному. Таким образом экономятся время и материалы. А отдельные умельцы, например дизайнерская студия The Fabricator, пошли дальше и торгуют самими 3Д-моделями: недавно они продали несуществующее платье за 9500 долларов.
В чем здесь опасность для распродажи Black Friday? В том, что интерес к электронным костюмам приведет к снижению спроса на реальную одежду - и многочисленные изделия модельеров, которые сейчас продаются исключительно за счет своей "модности", станут совсем никому не нужны даже со скидками 90%. Так распродажа потеряет свой самый главный сегмент.
Впрочем, как только стоимость цифровых предметов гардероба снизится до приемлемых величин, нас вполне может ожидать появление массового электронного фэшна. А на Блэк Фрайдэй через 20 лет будут по выгодным ценам продаваться женские, мужские и детские "скины" для Инстаграм.